极目新闻总编辑周芳: 思维转型、思想“破冰”, 重建和用户的连接

阅读: 作者:admin   发表于 2022-07-23 15:50

  

7月22日,由澎湃新闻网主办的“寻找新动能,融合再突破”2022外滩新媒体峰会在上海拉开帷幕。本次活动邀请的嘉宾包括国内主流新媒体、新闻院校学者及新媒体研究人员、商业平台及技术公司等。与会嘉宾在现场分享了传媒行业的最新观察与思考。

湖北日报传媒集团副总、楚天都市报·极目新闻总周芳。“新媒体时代,怎么重建和用户的连接?”会上,湖北日报传媒集团副总、楚天都市报·极目新闻总周芳在《融媒体浪潮中的平台建设与实践创新——以极目新闻为例》的主题演讲中提到,办平台,核心要有人看,有影响力,有传播效果。

周芳介绍,创办一年来,极目新闻发展比较快速,去年获得了中国报业深度融合发展的创新案例,成为湖北唯一入选的案例。目前,极目的全媒体用户数是7500万,日均发稿500多条。“我们希望能够探索出一条边投入、边发展,产出始终大于投入的可持续发展模式。”她说。

周芳说,极目新闻始终坚持内容为王的传播理念。“我们要发挥内容优势,因为比技术,确实比起商业平台,我们还是差得太远,内容是我们的优势。结合内容优势,极目新闻目前提出12字的口号,全球眼、中国心、瞭望者、思想家。”

周芳说,在打造一流媒体的过程中,要始终坚守正确的方向和导向,不能简单理解成吸粉或者增加收入,导向是第一位,这是生存的根基。她说:“围绕这个方向和导向,我们在深入基层、深耕生活和贴近民生上面下了很大功夫,挖掘了一大批感人的故事,凡人壮举,创办了一批优秀的特色栏目。”

“现在互联网确实呈现了传播手段的移动化、信息服务的精准化和应用场景的社交化、内容传播的视频化等特点,我们怎么去适应这些特点?最重要的还是我们思维的转型,思想的破冰。”她说,当然,这对于传统媒体人来讲,确实是很艰难但要迈过的坎,需要努力转阵地、转思维和转技能,一切围绕用户来转。

周芳还提到,要始终坚持发展规律,发展全国性的平台和区域性的平台;优化组织构架,主要是执行大部制,精简流程提高效率,形成融媒体中心,全链条运行,节省人力成本。

“我们现在也面临很多困难和挑战。”周芳坦言,在平台的更新迭代方面,极目做了自己原创的技术,但是整体实力比较弱,这是明显的短板。此外,投融资渠道目前存在瓶颈。“传统媒体在投新媒体这一块,确实不敢投,也怕投错。我们自己怎样形成可持续的盈利模式?单靠输血难以持久,要打造一种自我造血的功能,流量一定要变现。”她说。


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